Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU
ОПИСАНИЕ ФРАНЧАЙЗИНГА НА ПРИМЕРЕ ОДНОЙ ИЗ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ФРАНШИЗ
Хотите открыть свой бизнес?
Что самое неприятное в новом бизнесе? Риск прогореть на начальном этапе. Но риска нет, если Вы работаете под известной торговой маркой....подробнее >>>
Франшиза
Вот как определяют термин франшиза разные источники:
1. Франшиза - это совместные права промышленной и интеллектуальной собственности на торговые марки и товарные знаки, наименования фирм, на авторские нрава, конструкторские разработки, "ноу-хау" или патенты, которые должны ...подробнее >>>
"Реферат франчайзинг "
Тема: Форма международного бизнеса: франчайзинг, особенности организации
История развития франчайзинга
История развития франчайзинга уходит своими корнями в средневековье. В Оксфордском словаре английского языка (1933 г., стр....подробнее >>>
Сущность франчайзинга
Для нашей экономики франчайзинг сегодня является относительно новым явлением, в то время как в других странах он практикуется как средство обеспечения потребностей общества в различных товарах и услугах....подробнее >>>
Ассоциация франчайзинга
5 необходимых шагов:
Узнайте, что такое франчайзинг
Это легко. В московском центре франчайзинга вы сможете найти множество публикаций, которые помогут вам разобраться в деталях этой концепции....подробнее >>>
Франчайзинг в малом бизнесе
Современное развитие малого бизнеса требует решения целого ряда проблем, которые могут существенно снижать экономическую эффективность предпринимательства. Наиболее сложными являются:
необходимость расширения реализации продукции, произведенной одной фирмой на широком, часто ...подробнее >>>
Франшиза - это... (еще несколько определений франшизы)
Франшиза — это прежде всего раскрученный брэнд и его репутация, и только затем всё остальное. Впрочем, причиной неудач многочисленных франшизных проектов оказывается как раз «всё остальное»: однажды разочаровавшийся клиент не будет разбираться, кто виноват — держатель торговой марки или ...подробнее >>>
Франшизные предприятия
ФРАНШИЗА ПРОГРЕССИРУЕТ
В мировой практике франчайзинг считается одним из самых эффективных способов развития бизнеса для успешных фирм. Для мелкого же или начинающего предпринимателя это наилучшая возможность организовать надежное дело....подробнее >>>
Понятие франчайзинг
Сегодня франчайзинг самый интенсивно развивающийся и надежный метод ведения бизнеса. Российская пресса активно информирует нас о том, что такое франчайзинговые технологии, как они прогрессируют в российской экономике....подробнее >>>
Понятие коммерческой концессии
Популярно о коммерческой концессии
Институт коммерческой концессии, введенный в современное российское гражданское законодательство Гражданским кодексом РФ в 1996 г., до сих пор не получил широкого признания в деловых кругах....подробнее >>>
Один из крупнейших ритейлеров в России компания «Росинтер» стала владельцем ресторана T.G.I. Friday’s, который расположен в центре Варшавы. Это позволило «Росинтер» стать единственным франчайзи компании ...
Известная японская кинофраншиза «Годзилла» готовится к своему воскрешению. Доверить его решили создателю малобюджетной ленты «Монстры» Гарету Эдвадсу. Скорее всего, проект лишь перезапустит франшизу, но сохранит японскую стилистику и колорит....
Салехард - единственный город на Земле, который находится на Полярном круге. Именно здесь 18 декабря в здании торгового центра «Мегатойз» состоялось открытие нового кафе компании «Баскин Роббинс»....
Совсем недавно стало известно, что приквел франшизы «Чужой» получил официальное название. Следующая часть известной ленты будет называться «Рай». К съемкам творческая группа планирует приступить уже в марте 2011 года....
X5 Retail Group начала серию крупных проверок качества продаваемых продуктов. Помогать руководству компании будут простые покупатели. Проект будет охватывать все стадии, которые проходит товар прежде, чем попасть в корзину потребителя....
30 ноября состоялось торжественное открытие гостиницы Tulip Inn Putnik Belgrade, принадлежащей группе компаний «Метрополь». Так завершилась реконструкция здания гостиницы, начатая в 2008 году с фондом в 7 млн. евро....
Потребительский рынок Москвы может быть построен на основе франчайзинга. Так считает Российская ассоциация франчайзинга (РАФ), которая обратилась к правительству столицы с соответствующим предложением об объединении усилий бизнес-сообщества и власти в этом направлении....
Пекарни и кондитерские, открытые по франшизе, являются хорошим вариантом семейного бизнеса, выполняющего важную социальную функцию.
Об этом 29 октября в Нальчике заявил исполнительный директор Российской ассоциации франчайзинга (РАФ) Юрий Михайличенко, выступая на проводимом впервые ...
Компания «НББ-девелопмент» передаст в управление международному гостиничному оператору Interstate Hotels & Resorts (IHR) четыре отеля в комплексе «Горная карусель» в Красной Поляне....
* * *
Москва, Россия и весь мир
Реклама
Франшиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая
Маленькая наценка и большие льготы
Из–за скромных объемов продаж в расчете на одного покупателя
(в среднем меньше $500 в год) и небольшой нормы прибыли многие компании не в
состоянии предложить программы, которые были бы выгодны потребителям и в то же
время не требовали бы больших затрат. Например, если семье, тратящей на покупки
$500 в год, предоставляется 2%-ая скидка, она экономит $10 в год — совсем
немного в переводе на абсолютные показатели.
Эти цифры не сравнить с обычными теперь для розничной торговли скидками на
распродажах, когда цены падают на 25—40%
А увеличивать скидки компаниям не позволяет низкая наценка. К тому же правила
игры диктуют те компании, которые могут предоставить потребителю значительно
больше льгот, тратя на них гораздо меньше. Они выигрывают за счет особой
структуры издержек и избыточных мощностей: в авиаперевозках и шоу–бизнесе это
резервные площади для организации дополнительных мест, в отелях — свободные
номера и т.д.
Всем им за счет резервов легче «баловать» клиентов. Но если сделать подарки
своим потребителям решит розничная компания, то ей все равно придется покупать
эти товары у производителя за 60—70% от розничной цены. Другой вариант — пустить
в ход нераспроданный товар — привлекательнее с экономической точки зрения, но
потребителей это может и не заинтересовать.
Невозможность отследить издержки
Многие розничные компании серьезно недооценивают реальный объем издержек для
запуска и поддержания ППЛК, поэтому даже те из них, чьи объемы продаж растут,
могут на самом деле впустую тратить средства. Большой компании с несколькими
филиалами в первый год на проведение акции (затраты на обучение персонала
магазинов, маркетинг, поддержку при реализации, информационные технологии и
системы), вероятно, придется вложить до $30 млн. После этого ежегодные затраты
на поддержание программы (маркетинг, реализацию предложений, обслуживание
клиентов, IТ–инфраструктуру) могут достигать от $5 до $10 млн. Очень немногие
розничные компании учитывают все эти дополнительные затраты, особенно связанные
с маркетинговой поддержкой, необходимой для информирования потребителей,
сохранения хорошего темпа и эффективности программы.
Неравная конкуренция со стороны виртуального мира
В последние годы эта угроза перестала быть столь неотвратимой, как казалось еще
четыре–пять лет назад, но факт остается фактом: интернет–компании предлагают не
меньше чем пятипроцентные скидки — такой уровень недостижим для многих розничных
компаний. Эти скидки служат рекламой, на которую интернет–компания тратит
деньги, только когда клиент фактически делает покупку. Это вполне эффективный
способ прочнее привязать расходы на интернет–маркетинг к создающим прибыль
предпочтениям покупателей.
К тому же интернет–компании объединяются для привлечения клиентов и выступают с
общими выгодными предложениями. Например, потребители, потратив деньги в одних
магазинах на одну категорию товаров, могут получать скидки на другие товары в
других магазинах. Интернет–магазин MyPoints.com, в котором зарегистрировано
около 7 млн клиентов и который сотрудничает с более чем 70 розничными
компаниями, предлагающими услуги в интернете, расширяет свою деятельность как в
сети, так и вне ее. Соответственно, у покупателей и торгующих компаний
появляется гораздо больше возможностей получить скидки или продать товар. Сейчас
MyPoints предлагает фирменную кредитную карту, с которой можно покупать больше
товаров за те же деньги, причем и через интернет, и в традиционных магазинах.
Таким образом, в рамках одной программы покупатели могут отовариваться разными
способами и получить экономию, которую не в состоянии предложить отдельные
розничные компании «реального» мира. Затраты на программы распределяются между
всеми сотрудничающими магазинами.
Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU